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谷歌苹果强调本土制造引领科技界爱国热潮

来源: 作者: 2019-05-15 04:58:16

7月25日消息,据国外媒体报道,备受期待的Moto X智能终究要在8月1日正式发布了这是继被谷歌收购后,摩托罗拉推出的留着谷歌血液的作品。有关该硬件规格的传闻早已充斥着整个互联,而其中引人注目,且已被官方证实并用以宣扬的一条是该款将完全在美国本土组装生产。

今年夏天推出,每一部在美国市场销售的Moto X都将由位于德州Fort Worth的加工厂组装,这将是美国国产的智能。摩托罗拉发言人丹尼尔麦克娜莉(Danielle McNally)在五月时表示。

这家位于德州的代工厂名为Flextronics,其表示与谷歌的合作将给当地创造2000个新岗位。现在,即便一些互联流传开来的Moto X泄露照,也明显包括了一幅德州旗帜的照片以作为背景图。

虽然Moto X现在打着本土生产的口号进行大势宣扬,但不得不指出,谷歌和摩托罗拉并不是是今天科技领域中高举爱国主义旗帜的公司。苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)早在去年12月接受《彭博商业周刊》采访时就表示,该公司也计划从2013年起在美国本土生产旗下一款产品。这款产品终究被定为苹果全新设计的Mac Pro电脑,该电脑于今年6月的苹果全球开发者大会(WWDC)上正式推出。

事实上,苹果在WWDC上还播放了一段非常感触的视频,其中特别强调了由加利福尼亚苹果公司设计(designed by Apple in California)的字样这个标注已出现在苹果设备上数年时间。不过这一次与以往不同,苹果为进一步强调本土的意义,已将新Mac OS X系统以加州地名进行命名,如即将发布的10.9版OS X,其正式命名为Mavericks(小牛),将于今年秋季上市。如今,designed by Apple in California已成为苹果宣传的口号,不但出现在视频广告中,印刷广告上也开始凸显该标注。

为了不被落下,中国PC生产商联想也拿出了美国制造的新战略。该公司今年在美国北卡罗来纳州开设了一个新的ThinkPad加工厂,该厂将会给当地带来100个新的岗位。很明显,有些东西在影响着世界重量级的科技公司,让他们比几十年前更多地愿意去强调美国制造的意义。

不用怀疑,美国制造1词在广告宣传中开始产生影响。美国制造业同盟(AAM)总裁斯科特保罗(Scott Paul)指出,这并不只限于科技类产品。

根据一份近期由波士顿咨询团体针对5000名消费者的调查报告显示,其中80%消费者愿意为美国制造支付更高的价格,其中也包括了电子产品。一样一份针对中国消费者的调查也显示,他们也愿意为美国本土生产的商品支付高价。你当然可能会因为此类广告而让产品走下货架。保罗表示,你也可以因此取得更多政客们的支持,因为你在美国本土生产和创造就业,这些身处公共领域的官员们会更乐意看见好的回报。

虽然保罗也承认科技公司将产品生产环节撤回至美国,这在政治方面和公关宣传方面都存在收益,但他并不相信苹果和谷歌的近期举动只是一场冲动的营收手段。我不认为谷歌、苹果和联想会这么做将高科技生产撤回至美国如果不能对股东产生利益。他们一定有某种原因去相信这一定会成功,会盈利。保罗为此还罗列了几个放弃中国制造的理由,其中包括:中国制造对消费者已不再吸引,中国工人的工资本钱在不断上升,人民币的价值在不断增长。

而美国本土的两个趋势也给美国制造增加了吸引力,即低迷的就业市场和较低的工资水平。你不得不认为,这些公司(苹果和谷歌)在视察了一下市场后已想到,我们这么做的年,或许会亏损,但5年之后,我们曾经作出了正确的选择。保罗表示。

眼下,在美国本土进行加工制造确切要比在海外的成本更高,但市场环境正迅速地变化,如果现行趋势保持到2015年,中国的生产加工成本就会与美国持平。当然,现阶段,更高价的美国制造商品仍然会被消费者忽视。比如谷歌眼镜,完完全全由美国加州生产,售价1500一台。谷歌去年夏天发布的Nexus Q多媒体电脑,售价2991台。这两款产品都是为小众市场设计,这意味着谷歌仍可以根据本身调剂制造本钱和产品售价。苹果Mac Pro也属于此类产品,不过谷歌Moto X则不是。要取得大众市场的认可,产品售价必须要在一般消费者的可接受范围。

一些贸易分析师不认为谷歌和苹果的新美国制造商品能在全球经济中产生实际影响。没有迹象表明,(Moto X和Mac Pro)这两款产品不只是个例。罗彻斯特理工学院公共政策系副教授罗恩西拉(Ron Hira)表示,如果这是某种真实的趋势,我们就会在贸易数据中看到它的出现。但目前还没有因此这仅仅是公关方面的东西。

西拉补充到,今天高科技企业的情况与上世纪80年代存在本质区分,上一次美国制造的标签被用来促进美国大产业汽车、钢材、半导体等。而科技公司多年来一直在将他们的供应链置于海外,其中主要在亚洲,CEO们和所有者们在美国并没份额,西拉表示,他们的利益不符合美国的利益。

西拉还指出,Mac Pro和Moto X的美国制造问题实际上将会是一个开放性问题。这涉及到一项法律限定:1997年,美国联邦贸易委员会(FTC)规定,以美国制造或美利坚制造作为广告宣传的商品,必须是完全的或几乎完全的在美国本土生产的才符合。而根据FTC的解释,完全的或几近完全的意思是,所有重要的元部件和制程都必须在美国本土完成。也就是说,产品完全不能包括进口的成分。

即使如西拉所指,谷歌和苹果的行动只是一场广告策略,那我们的问题仍然是,一个更强调地域性的广告能帮助产品销售提升到怎样一种程度?我脑海中的问题是,消费者是不是真的在乎?哈佛商学院工商管理教授盖里皮萨诺(Gary Pisano)表示。

美国消费者是不是会因为苹果产品是美国制造而更加喜欢?皮萨诺表示,我不确定消费者是否会真正关心产品的生产地,并依此作出购买选择。皮萨诺指出了一些国家主义联盟能改变消费者决定的产品类别:如来自意大利的服装和鞋饰等时尚产品,以及德国的汽车等。但说到电子消费品,皮萨诺指出,日本,甚至整个亚洲,在生产制造此类产品上已建立起口碑。我不赞同企业只为了贴上美国制造的标签而将此类产品生产搬迁回美国,除非是为了让产品更接近市场,或更接近总部设计中心等理由。

贴上美国制造的标签并不保证就会取得市场的成功。美国汽车联盟在80年代未能成功阻击日本竞争对手。现在到了科技领域,苹果的Designed by Apple in California事实上在一项民意调查中并没有获得应有的效果。谷歌去年发布的Nexus Q多媒体电脑,其销量不只是差可以形容,公司乃至不能不放弃产品。但说到Nexus Q的失败,美国制造业联盟总裁保罗则强调:这并不关乎产品是中国制造还是美国制造,只要它没有正确的功能,消费者就不会买账。

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